• BERANDA
  • BERITA
  • DORONG PENJUALAN DEODORAN, UNILEVER HADIRKAN AXE BLACK

DORONG PENJUALAN DEODORAN, UNILEVER HADIRKAN AXE BLACK

Diharapkan bisa merepresentasikan sosok laki-laki kalem tapi tetap mewah. (Foto: Ist)

(Berita-Bisnis) – Setelah diluncurkan secara global pada Januari 2015, Unilever Plc -via PT Unilever Indonesia Tbk- akhirnya resmi memperkenalkan varian baru produk deodorannya bertajuk Axe Black di pasar domestik, pekan ini.

Dan, lebih dari itu, Axe Black disebut khusus ditujukan agar laki-laki Indonesia yang berperawakan kalem bisa tampil lebih maskulin.

Kata Raditya Beer, Assistant Brand Manager Axe, varian anyar tersebut merupakan hasil perpaduan wangi semangka, frozen pear serta woody fragrance yang dikembangkan oleh Ann Gottlieb, salah satu peracik parfum terbaik dunia.

Ditambahkan, segmentasi pasar tadi tak lepas dari riset yang digelar oleh BMI Research di Jabodetabek, Bandung, Surabaya, Denpasar, dan Medan, beberapa waktu lalu, yang melibatkan 650 responden laki-laki maupun perempuan.

Adapun hasilnya, delapan dari 10 perempuan yang disurvei, menginginkan laki-laki yang tidak banyak bicara tapi meyakinkan sebagai sosok laki-laki ideal.

Dengan demikian, tegas Unilever Indonesia, Axe Black diharapkan bisa merepresentasikan sosok tersebut, yaitu kalem tapi tetap mewah.

Patut juga diketahui, kehadiran varian baru ini otomatis melengkapi varian Axe yang lebih dulu dilansir untuk melayani konsumen pria di Indonesia, yakni Axe Gold, Axe Dark serta Axe Brown.

Dalam catatan Berita-Bisnis, Unilever Plc sendiri menghadirkan Axe Black dalam rangkaian produk berupa deodorant body spray, deodorant stick, roll-on, antiperspirant spray, shower gel, shampoo, gel foam plus clay tin di seluruh dunia, kecuali di Amerika Utara, Tiongkok, dan India.

Asal tahu saja, strategi pemasaran yang memosisikan produk anyar dengan citra tertentu yang beranjak dari sebuah hasil penelitian, bukanlah hal baru bagi Unilever Plc maupun Unilever Indonesia.

Ketika merilis Axe Brown misalnya, Unilever Plc kala itu bahkan merepresentasikannya sebagai produk yang cocok dengan segmen pria yang berusia lebih dewasa. Sementara Axe Dark diarahkan sebagai solusi untuk pria yang seksi dan adiktif. Sedangkan Axe Gold hadir untuk laki-laki yang elegan dan dewasa.

Dan, tak dapat disangkal, berbagai jurus marketing tersebut merupakan bagian dari upaya untuk memperdalam sekaligus memperluas segmen pasar yang disasar.

Alhasil, langsung maupun tidak langsung, implementasi strategi tadi diduga kuat ikut memberikan kontribusi yang tidak sedikit kepada performa penjualan Unilever Indonesia.

Per akhir tahun lalu, Unilever Indonesia mampu mencatat penjualan sebanyak Rp 34,51 triliun atau meningkat sekitar 12,20 persen dari tahun sebelumnya. Di saat yang sama, laba yang dikumpulkan tercatat sebesar Rp 5,35 triliun alias tumbuh 7,2 persen tinimbang tahun 2013. (BB/as/Christov)

Bagikan :
Iklan Bawah

Baca Juga

INCAR 500 PEDAGANG BARU, SMART WISDOM GROUP HADIRKAN MALL DISKON DI DEALGOING.COM
BERITA

INCAR 500 PEDAGANG BARU, SMART WISDOM GROUP HADIRKAN MALL DISKON DI DEALGOING.COM

(Berita-Bisnis) - Guna menambah jumlah pedagang yang bergabung di dalam Dealgoing.com, PT Smart Wisdom Group menghadirkan layanan mall diskon yang...
GENJOT PENJUALAN, UNILEVER HADIRKAN AXE ANARCHY ISLAND
BERITA

GENJOT PENJUALAN, UNILEVER HADIRKAN AXE ANARCHY ISLAND

(Berita-Bisnis) - Setelah menggelar aktivasi merek Axe bertajuk The Raid, the first and sexiest cops and robbers game in Indonesia...
TELKOMSEL PERKENALKAN BPL MOBILE
BERITA

TELKOMSEL PERKENALKAN BPL MOBILE

(Berita-Bisnis) - Guna memberikan nilai tambah layanan konten kepada pelanggannya, PT Telekomunikasi Seluler (Telkomsel) memperkenalkan aplikasi Barclays Premier League (BPL)...
BUKA PROTON EDAR MANADO, PROTON GARAP PASAR SULAWESI UTARA
BERITA

BUKA PROTON EDAR MANADO, PROTON GARAP PASAR SULAWESI UTARA

(Berita-Bisnis) - Guna memantapkan posisinya di wilayah pemasaran Sulawesi Utara, PT Proton Edar Indonesia resmi mengoperasikan diler Proton Edar Manado...
GONG CHA SEMARAKKAN BISNIS BUBLE TEA
BERITA

GONG CHA SEMARAKKAN BISNIS BUBLE TEA

(Berita-Bisnis) - Memanfaatkan tren bubble tea yang saat ini kembali merebak, Gong Cha yang berasal dari Kaohsiung, Taiwan resmi mengoperasikan...
MILO KEMBALI GELAR JAKARTA INTERNARIONAL 10-K
BERITA

MILO KEMBALI GELAR JAKARTA INTERNARIONAL 10-K

(Berita-Bisnis) - Sebagai bagian dari perayaan ulang tahun DKI Jakarta ke-485, bersama Pemerintah Provinsi DKI Jakarta, PT Nestle Indonesia kembali...

Berita-Bisnis.com hadir untuk menyemarakkan dinamika dunia bisnis Indonesia.

Dinamika Dunia Bisnis Indonesia