RANGKUL IBU RUMAH TANGGA, KAO GENJOT PENJUALAN EASY

Kerap menyasar kaum ibu rumah tangga dalam berbagai aktifitas pemasarannya. (Foto: Ist)

(Berita-Bisnis) – Dua tahun silam, persisnya 19 Juni 2014, ketika PT Kao Indonesia menggelar seremoni peresmian pabrik keduanya yang terletak di kawasan industri Karawang International Industry City, Karawang, Jawa Barat, salah satu petingginya -Vice President Marketing Musa Chandra- mengungkapkan fakta bahwa nilai pasar deterjen di pasar domestik telah berada di kisaran Rp 5 triliun per tahun.

Dan, dalam kondisi semacam itu, serapan pasar (market share) Kao Indonesia -yang meramaikan persaingan pentas bisnis deterjen dengan tiga merek, yaitu Attack, Easy, dan Jaz1- diperkirakan sebanyak 10 persen hingga 11 persen.

Lantas, oleh Kao Indonesia sendiri, kehadiran pabrik baru itu diharapkan mampu menopang ambisinya untuk meningkatkan penjualan produk deterjennya di masa mendatang.

Bahkan, lebih dari itu, Kao Indonesia pun optimis, dengan diimbuhi penerapan strategi marketing yang tepat dan masif, serapan pasar produk deterjennya diprediksi bakal bisa mencapai 15 persen.

Waktu kemudian berbicara, Kao Indonesia tampak giat menyelenggarakan beragam program promo dan pemasaran, baik yang bersifat hard selling maupun soft selling.

Adapun yang terbaru, dengan sasaran ibu rumah tangga, Kao Indonesia kembali menyelenggarakan program berlabel Serbu Easy (Seribu Ibu Easy). Program anyar ini sendiri berlangsung sejak 23 Mei 2016 hingga 19 Juni 2016.

Kata Associate Senior Brand Manager Fabric Home Care Kao Indonesia, Evie Hartanto, program tersebut bertujuan memberikan inspirasi kepada para ibu rumah tangga untuk memanfaatkan waktu luangnya secara efektif dengan memperoleh keahlian baru, pengembangan kreativitas, plus menciptakan peluang bisnisnya sendiri.

Dijelaskan pula, salah satu materi ketrampilan kreatif yang diajarkan adalah pemanfaatan bahan-bahan daur ulang, seperti bungkus bekas deterjen Easy, yang kemudian dikreasikan menjadi barang-barang kerajinan tangan.

Kao Indonesia mengatakan, Serbu Easy melibatkan lebih dari 1,000 ibu rumah tangga yang tersebar di 21 kecamatan di area DKI Jakarta.

Kao Indonesia juga menginformasikan, pada tahap awal, program itu terlebih dahulu memilih 21 ibu rumah tangga yang berperan sebagai ketua penggerak di kecamatannya masing-masing.

Setelah itu, masing-masing ibu rumah tangga tadi berupaya merangkul para ibu rumah tangga di sekitar wilayah RT/RW dalam kecamatannya, untuk berkumpul bersama sekaligus menjadi Agen Serbu Easy.

Dalam catatan Berita-Bisnis, Kao Indonesia kerap menyasar kaum ibu rumah tangga dalam berbagai aktifitas pemasarannya.

Ambil contoh, pertengahan Desember 2015. Kala itu, Kao Indonesia menggelar brand activation bertajuk Arisan Easy yang melibatkan komunitas arisan ibu rumah tangga.

Selain membekali komunitas tadi dengan materi edukatif yang berkaitan dengan teknik dan cara mencuci pakaian yang benar, Kao Indonesia juga memanfaatkannya sebagai wahana perkenalan produk baru deterjennya. Arisan Easy misalnya, dipakai untuk memperkenalkan deterjen cair Easy Liquid.

Sementara itu, via Serbu Easy, Kao Indonesia tampak berusaha menambah jumlah agennya yang diharapkan bermuara pada peningkatan penjualan produk deterjen Easy di kemudian hari.

Patut diketahui, deterjen Easy diarahkan untuk memenuhi kebutuhan kelas B. Dan, per medio Desember tahun lalu, Easy diduga kuat telah mampu memberikan kontribusi sekitar 25 persen terhadap total penjualan produk deterjen Kao Indonesia.

Di saat yang sama, andil serupa datang dari merek Attack yang mengincar kelas A. Sedangkan deterjen Jaz1 (kelas C) berada di peringkat pertama dengan kontribusi mencapai 50 persen. (BB/as/Christov)

Bagikan :
Iklan Bawah

Baca Juga

SARI COFFEE INDONESIA BUKA GERAI KE-300 STARBUCKS DI BALI
BERITA

SARI COFFEE INDONESIA BUKA GERAI KE-300 STARBUCKS DI BALI

(Berita-Bisnis) - Sejak pertama kali beroperasi pada pertengahan Mei 2002 di Plaza Indonesia (Jakarta Pusat), perjalanan usaha gerai kopi Starbucks...
TAHUN DEPAN, BRANTAS ABIPRAYA GARAP PROYEK MIX-USED DI SUNTER
BERITA

TAHUN DEPAN, BRANTAS ABIPRAYA GARAP PROYEK MIX-USED DI SUNTER

(Berita-Bisnis) - Bila tak ada halangan, pada tahun depan, PT Brantas Abipraya (Persero) akan mulai menggarap proyek mix-used seluas 3...
TAHUN INI, TOPOTELS BUKA DELAPAN HOTEL ANYAR
BERITA

TAHUN INI, TOPOTELS BUKA DELAPAN HOTEL ANYAR

(Berita-Bisnis) - Jika menilik usianya, perjalanan Topotels Hotels & Resorts di ranah bisnis hospitality di pasar domestik, sejatinya masih tergolong...
BANK MANDIRI PEROLEH PENGHARGAAN SEBAGAI THE BEST SME BANK DI INDONESIA
BERITA

BANK MANDIRI PEROLEH PENGHARGAAN SEBAGAI THE BEST SME BANK DI INDONESIA

(Berita-Bisnis) - Menilik kinerjanya yang optimal dalam hal perluasan jaringan serta peningkatan kapasitas usaha kecil dan menengah (UKM) via skema...
ROSSA BUKA LIMA GERAI DIVA SEKALIGUS
BERITA

ROSSA BUKA LIMA GERAI DIVA SEKALIGUS

(Berita-Bisnis) - Bila semuanya berjalan lancar, maka pada tanggal 2 Desember mendatang, PT Diva Lestari akan mengoperasikan lima gerai Diva...
LEWAT LIPPO PLAZA KUPANG, LIPPO MALLS INDONESIA MILIKI 3 JUTA METER PERSEGI AREA KOMERSIAL
BERITA

LEWAT LIPPO PLAZA KUPANG, LIPPO MALLS INDONESIA MILIKI 3 JUTA METER PERSEGI AREA KOMERSIAL

(Berita-Bisnis) - Ambisi PT Lippo Karawaci Tbk untuk menghadirkan 120 pusat perbelanjaan di Indonesia hingga lima tahun ke depan, tampaknya...

Berita-Bisnis.com hadir untuk menyemarakkan dinamika dunia bisnis Indonesia.

Dinamika Dunia Bisnis Indonesia