(Berita-Bisnis) - Sulit untuk dibantah, brand activation yang digelar secara rutin dan masif adalah salah satu upaya pemasaran yang ampuh...
Adapun keunggulan yang dimaksud mencakup kemampuan untuk mengurangi plak, menjaga kesehatan gusi, melawan kuman, mencegah karang gigi dan gigi berlubang plus bisa memberikan nafas segar.
Kata Indriyati Sumarsono, Country Director Retail Johnson & Johnson Indonesia, selain melengkapi produk yang sudah ada sebelumnya, produk baru obat kumur (mouthwash) ini juga dikemas sebagai sarana untuk mengatasi permasalahan gigi dan mulut para konsumen.
Dijelaskan, Listerine Multi Protect mengandung enam zat aktif yang bermanfaat untuk mulut, antara lain, empatessentials oil (tymol, menthol, eucalyptol, methyl salicylate) yang dapat menembus ke dalam biofilm plak serta membunuh 99,9 persen kuman penyebab bau mulut, plak maupun gigi berlubang.
Sementara itu, kandungan zinc (seng) dapat menghambat penyerapan bakteri pada permukaan gigi dan pertumbuhan bakteri plak yang sudah ada.
Sedangkan kandungan fluoride, akan bereaksi dengan kalsium yang ada di permukaan gigi, saat bercampur dengan air liur saat berkumur.
Asal tahu saja, untuk memacu penjualan Listerine Multi Protect, Johnson & Johnson Indonesia sesungguhnya telah menggelar program promo lewat kerjasama dengan PT Indomarco Prismatama (pemilik jaringan gerai Indomaret) dan radio swasta JakFM.
Alhasil, via program promo yang berlangsung dari 9 hingga 31 Januari 2015 tersebut, konsumen yang membeli produk Listerine Multi Protect di gerai Indomaret pun, memperoleh kesempatan untuk memperoleh 6 paket makan bersama penyiar JakFM serta voucher senilai Rp 3 juta.
Berita-Bisnis mencatat, pasar obat kumur di pasar domestik diwarnai dengan persaingan beberapa merek, seperti Frezza Mouthwash keluaran PT Konimex Pharmaceutical Laboratories, Total Care kreasi PT Tempo Scan Pacific Tbk, Oral-B produksi PT P&G Indonesia serta Formula Mouthwash milik Orang Tua Group.
Dan, dalam situasi tersebut, Johnson & Johnson Indonesia menegaskan, merek Listerine masih menjadi market leader. Pasalnya, penjualan obat kumur itu selalu tumbuh dua digit setiap tahunnya. (BB/as/Luki)
