By GENTA ILMU IDEA (lebih…)
Selain karena mampu tumbuh secara meyakinkan selama satu terakhir hingga mencapai 23 persen, nilai pasar segmen ini pun diperkirakan sudah berada di kisaran Rp 3 triliun pada tahun 2013.
Sementara di masa mendatang, angka itu besar kemungkinan akan semakin membengkak seiring merebaknya kesadaran pria terhadap perawatan tubuh maupun wajahnya.
Paling tidak di fenomena itu diprediksi bakal muncul di berbagai kota besar di Indonesia, seperti di Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Medan, dan Makassar.
Bersamaan dengan itu, nilai pasar produk perawatan pria di pasar domestik pun diperhitungkan minimal mencapai sekitar Rp 3 triliun per tahunnya.
Dan, masih menurut Nielsen, penjualan produk perawatan di kategori pria belakangan juga diramaikan dengan larisnya pembersih wajah, cologne, dan pelembab alias tidak melulu styling gel untuk rambut dan deodoran.
Satu kondisi yang tampaknya ingin dimanfaatkan secara optimal oleh PT L’Oreal Indonesia dengan merilis produk pembersih wajah baru khusus untuk pria dengan nama Garnier Men Acnofight Wasabi Foam.
Kata Reny Agustina, Marketing Manager Garnier – L’Oreal Indonesia, produk anyar itu mengandung ekstrak wasabi yang diklaim bisa mengurangi bakteri penyebab jerawat hingga 99 persen serta membuat kulit wajah bersih cerah.
Ditambahkan, produk yang mengincar pria muda aktif tersebut tersedia dalam dua ukuran, yakni 50 ml dan 100 ml, dengan banderol harga masing-masing sekitar Rp 16 ribu serta Rp 23 ribu.
Perlu diketahui, produk terakhir Garnier Men yang dihadirkan L’Oreal Indonesia adalah Granier Men Turbo Light Oil Control pada medio April tiga tahun silam.
Ketika itu, L’Oreal Indonesia mengatakan bahwa Garnier Men Turbo Light Oil Control mengandung ekstrak lemon, mineral clay, dan mentol yang juga mampu mengangkat sel kulit mati yang menempel sehingga wajah lebih putih.
Lebih dari itu, Garnier Men Turbo Light Oil Control pun disebut aman digunakan untuk kulit kering, normal serta berminyak.
Dalam catatan Berita-Bisnis, di kategori produk perawatan wajah pria, Garnier bersaing ketat dengan beberapa merek, seperti Pond’s Men dan Vaselin Men keluaran PT Unilever Indonesia Tbk, Olay for Men besutan PT P&G Home Products Indonesia, Nivea Men kreasi PT Beiersdorf Indonesia serta Biore Men’s yang dijajakan oleh PT Kao Indonesia.
Asal tahu saja, seluruh produk di atas tercatat saling giat mempromosikan beragam manfaat yang diusungnya, baik dari sisi fungsi produk itu sendiri (berkaitan dengan kandungan produk) maupun dari sudut benefit emosional (seperti putih alami atau bersih cerah) yang diperoleh oleh penggunanya jika memakai produk tadi. (BB/as/Christov)
