(Berita-Bisnis) - Edukasi pasar sebagai salah satu strategi marketing yang ampuh untuk meningkatkan penjualan sekaligus mengerek brand awareness, kembali diimplementasikan...
Adapun jenis ukurannya, terdiri dari tiga tipe, yaitu untuk bayi dengan berat badan ukuran di bawah 1 kilogram, 1-2 kilogram, serta 2-2,5 kilogram.
Kata Teuku Winnetou, Junior Brand Manager Uni-Charm Indonesia, produk anyar tadi hanya didistribusikan di rumah sakit, puskesmas, dan klinik, alias tidak dijajakan di saluran penjualan ritel.
Ditambahkan, kehadiran MamyPoko Preemie Care sejatinya tak lepas dari kondisi tingginya angka bayi berat lahir rendah di Indonesia, sampai saat ini.
Bahkan, angka kelahiran bayi berat lahir rendah di pasar domestik tergolong terbesar kesembilan di dunia, atau 15,5 persen dari setiap kelahiran bayi.
Uni-Charm Indonesia juga menginformasikan, hingga kini, pihaknya telah mendistribusikan MamyPoko Preemie Care ke 500 rumah sakit di Indonesia.
Kelak, sampai akhir medio Desember mendatang, rumah sakit yang dijangkau diharapkan mencapai 2 ribu rumah sakit dengan target 100 pak popok per rumah sakit.
Asal tahu saja, dari produk baru ini, Uni-Charm Indonesia berharap kontribusinya mencapai kurang lebih 5 persen dari keseluruhan penjualan popok.
Berita-Bisnis mencatat, dalam operasionalnya, Uni-Charm Indonesia didukung oleh tiga pabrik popok yang berlokasi di Karawang International Industry City (dua unit) serta di Kawasan Industri Ngoro Industrial Park, Mojokerto, yang dibuka pada 2013.
Dan, sejak delapan tahun silam, Uni-Charm Indonesia telah menawarkan popok berbentuk celana yang menyasar kelas C, D, dan E.
Alhasil, lewat produk-produk tersebut plus popok dewasa merek Life Free dan pembalut wanita Charm, bisnis popok Uni-Charm Indonesia pun tampak melesat.
Per akhir tahun lalu misalnya, khusus untuk merek MamyPoko, Uni-Charm Indonesia diduga kuat sudah menggenggam 64,5 persen pangsa pasar popok di Indonesia.
Patut diketahui pula, mengacu pada hasil riset Nielsen Consumer Panel Services medio Desember 2014, pasar produk bayi di bawah tiga tahun (batita) di pasar domestik disebutkan sudah mencapai Rp 21 triliun. Dan, dari jumlah tersebut, hampir Rp 15 triliun dialokasikan untuk belanja susu bayi dan popok.
Uni-Charm Indonesia beroperasi perdana pada 1997 serta merupakan perusahaan patungan Uni-Charm Corporation yang berbasis di Tokyo, Jepang, dan PT Ekapersada, anak usaha Sinar Mas Group. (BB/as/Christov)
