(Berita-Bisnis) - Perlahan tapi pasti, bendera bisnis PT Citra Pariwisata Indonesia -dikenal luas dengan label Choice Plus Indonesia- di arena...
Buktinya, Orang Tua Group baru saja melansir Rave yang disebut sebagai alat cukur dengan lima mata pisau.
Kata Yuna Eka Kristina, Head of Corporate and Marketing Communication Orang Tua Group, Rave yang ditawarkan terdiri dari dua varian, yaitu Rave Ultimate 5 dan Rave Twist Lock.
Ditambahkan, dengan banderol harga Rp 80 ribu per unit, Rave Ultimate 5 diarahkan untuk menyasar kelas menengah atas. Sementara itu, Rave Twist Lock yang dijual senilai Rp 5 ribu per itemnya membidik kelas menengah bawah.
Orang Tua Group menyatakan, alat cukur Rave diproduksi di Jerman dan kemudian dikemas serta diberi label di Indonesia.
Orang Tua Group juga menginformasikan bahwa kehadiran Rave sesungguhnya tak lepas dari tren meningkatnya pertumbuhan kategori produk men’s grooming di pasar domestik.
Paling tidak, dalam pengamatan Orang Tua Group, kategori produk tersebut tumbuh sebesar 10 persen sampai 15 persen per tahunnya.
Berita-Bisnis mencatat, melalui Rave, Orang Tua Group tergolong sebagai pendatang baru di arena bisnis alat cukur di Indonesia.
Itu pula sebabnya, dalam tahap awal, pebisnis terkemuka di bidang fast moving consumer goods ini memilih untuk menggelar beragam aktifitas yang mengarah kepada pembentukan brand awareness terlebih dahulu.
Salah satunya via penyelenggaraan Rave Shaving Class yang dikemas sebagai kelas bercukur dengan menggunakan Rave. Asal tahu saja, di dalam kelas tersebut, konsumen dipastikan bakal memperoleh pengetahuan tentang pertumbuhan rambut di wajah plus saat yang tepat untuk mencukurnya.
Bersamaan dengan itu, Orang Tua Group juga berencana memanfaatkan kanal-kanal digital, seperti Twitter dan Facebook, sebagai sarana promosi dan interaksi dengan para konsumennya.
Sepanjang tahun lalu, nilai bisnis produk perawatan pria di pasar domestik -alat cukur termasuk di dalamnya- diperkirakan sudah berada di kisaran Rp 3 triliun atau naik sebesar 23 persen jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya.
Dan, khusus untuk produk alat cukur sendiri, Rave sudah pasti memerlukan upaya ekstra keras untuk menandingi dominasi PT Philips Indonesia yang populer dengan beragam alat cukurnya.
Bahkan, pada awal September ini, Philips Indonesia sudah menggelar program kampanye bertajuk Modern Man Essentials guna mendongkrak penjualan Philips Aqua Touch yang diklaim sebagai satu-satunya alat cukur elektrik pertama di dunia. (BB/as/Luki)
