CONCEPT, STRATEGY & IMPLEMENTATIONBy AMC INDONESIA (lebih…)
Untuk tahun ini, brand activation yang mengusung merek Rexona tersebut, tercatat menggandeng pelatih sepakbola Rahmad Darmawan dan Syamsir Alam.
Menurut Memoria Dwi Prasita, Senior Brand Manager Rexona, pihaknya merancang Rexona Men Do More sebagai sebuah ajang peningkatan skill dalam bermain bola bagi pria muda yang berusia 18-23 tahun.
Ditambahkan, metode perekrutan peserta ditempuh melalui dua jalur, yaitu audisi langsung maupun digital.
Khusus bagi peserta yang ingin mengikuti jalur audisi langsung, Unilever Indonesia berniat menyelenggarakan seleksi mulai dari tanggal 30 November sampai 15 Desember 2013 di enam kota, yakni Surabaya, Makassar, Medan, Yogyakarta, Bandung, dan Jakarta. Adapun via digital, konsumen diberi kesempatan untuk mengakses Facebook Fan Page Rexona.
Unilever Indonesia menginformasikan, Men Do More Camp 2013 hanya akan memilih 15 pria berbakat yang bakal dilatih pada medio Januari tahun depan.
Perlu diketahui, dengan tema Do:More, Unilever Indonesia pun sesungguhnya telah menggelar kampanye sejenis di sekitar medio April tahun lalu. Namun, saat itu, yang menjadi sasaran kampanye adalah konsumen wanita.
Lantas, pada kuartal kedua tahun ini, kampanye yang masih mengincar segmen perempuan tersebut berlanjut dengan tema Do:Dream.
Berita-Bisnis mencatat, di arena bisnis deodoran, Unilever Indonesia merilis merek Rexona yang menyediakan beragam produk yang menyasar segmen pria maupun wanita.
Di segmen pria misalnya, Unilever Indonesia menawarkan Rexona Ice Cool, Lotus F1 Team, Quantum, Adventure, V8, Sport Defence, dan Double Protection. Sedangkan di segmen wanita, tersedia Rexona Whitening, Free Spirit, Powder Dry, Shower Clean, Naturals, Passion serta Double Protection.
Sementara itu, untuk konsumen yang berasal dari kalangan remaja wanita, hadir Rexona Teens Tropical Energy, Teens Fun Spirit, dan Teens Music Fan. (BB/as/Luki)
