• BERANDA
  • BERITA
  • LUX FOREVER COLLECTION, JAGA POSISI UNILEVER DI BISNIS SABUN

LUX FOREVER COLLECTION, JAGA POSISI UNILEVER DI BISNIS SABUN

Menjawab dinamika aspirasi konsumen. (Foto: Ist)

(Berita-Bisnis) – Diklaim mampu mempertahankan keharuman parfum hingga 12 jam, PT Unilever Indonesia Tbk resmi meluncurkan produk baru sabun Lux dengan label Lux Forever Collection.

Dan, lebih dari itu, produk anyar tersebut bahkan diklaim sebagai sabun mandi pertama di dunia yang menggunakan Fragrance Touch Techology alias teknologi yang memiliki butiran parfum yang kasat mata dan akan pecah setiap kali kulit tersentuh (invisible beads).

Adapun variannya sendiri berupa Love Forever dan Romance Forever dengan wangi bunga mawar yang diharapkan bisa memberi keharuman mewah yang terkesan seksi plus menimbulkan kepercayaan diri.

Kata Oky Andries, Senior Brand Manager Lux, dengan menggunakan Lux Forever Collection, tubuh para konsumen dipastikan bisa tetap harum sekaligus segar seharian, tanpa perlu lagi menggunakan parfum.

Ditambahkan pula, guna menghadirkan Lux Forever Collection, Unilever Indonesia bahkan menjalin kerjasama dengan Loc Dong yang dikenal luas sebagai perfumer ternama dunia.

Berita-Bisnis mencatat, kehadiran Lux Forever Collection dengan wangi bunga mawar ini di pasar domestik, sesungguhnya erat kaitannya dengan peluncurannya secara global yang telah dimulai pada tahun lalu.

Bersamaan dengan itu, khusus di Indonesia, pemasaran Lux Forever Collection juga tampaknya merupakan upaya Unilever Indonesia untuk menjawab dinamika aspirasi konsumen sekaligus sebagai antisipasi terhadap ketatnya persaingan bisnis sabun mandi yang sedang berlangsung saat ini.

Asal tahu saja, nilai bisnis sabun di Indonesia pada 2011 diperkirakan telah mencapai Rp 5,23 triliun. Selang satu tahun kemudian, angka tersebut beranjak naik menjadi Rp 5,82 triliun, yang bersumber dari sabun padat (bar) sebesar Rp 4,4 triliun serta sabun cair senilai Rp 1,42 triliun.

Tren pertumbuhan positif itu sendiri -konsumsi sabun (batang dan cair) tumbuh rata-rata 4 persen per tahun- ditengarai masih berlaku hingga sekarang mengingat merebaknya perubahan persepsi terhadap sabun mandi di benak para konsumen.

Artinya, sabun bukan lagi sekedar untuk membersihkan tubuh, namun juga memiliki fungsi untuk memperindah kulit plus mempunyai benefit layaknya parfum.

Sampai akhir tahun lalu, di tengah aroma persaingan yang tajam, merek Lux -bersama Lifebouy dan Dove keluaran Unilever Indonesia- diduga kuat masih berada di posisi terhormat di arena bisnis sabun mandi di Indonesia. (BB/as/Luki)

Bagikan :
Iklan Bawah

Baca Juga

SWISS-BELHOTEL INTERNATIONAL BUKA SWISS-BELINN LEGIAN
BERITA

SWISS-BELHOTEL INTERNATIONAL BUKA SWISS-BELINN LEGIAN

(Berita-Bisnis) - Ambisi manajemen perhotelan Swiss-Belhotel International untuk mengelola minimal 60 properti di seluruh Indonesia hingga akhir tahun ini, tampaknya...
KIAT ACE HARDWARE MENGGELEMBUNGKAN BISNISNYA
MARKETING

KIAT ACE HARDWARE MENGGELEMBUNGKAN BISNISNYA

(Berita-Bisnis) - Pebisnis ritel modern produk perkakas rumah tangga di Indonesia boleh dikatakan masih sangat minim. Padahal kalau dihitung-hitung, ada...
HINGGA JUNI, ACE HARDWARE BUKA 7 GERAI BARU
BERITA

HINGGA JUNI, ACE HARDWARE BUKA 7 GERAI BARU

(Berita-Bisnis) - Seusai menghadirkan gerai Ace Hardware ke-130 di bilangan Jalan Raden Saleh, Karang Tengah, Tangerang, pada awal Januari lalu,...
TELKOMSEL BORONG 4 TOP BRAND AWARD 2012
BERITA

TELKOMSEL BORONG 4 TOP BRAND AWARD 2012

(Berita-Bisnis) - Untuk ketiga belas kalinya secara berturut-turut, prabayar simPATI dan pascabayar kartuHALO, dua produk SIM Card besutan Telkomsel, meraih...
BIDIK Rp 400 MILIAR, MIDEA MULAI PASARKAN PRODUK SMALL APPLIANCES
BERITA

BIDIK Rp 400 MILIAR, MIDEA MULAI PASARKAN PRODUK SMALL APPLIANCES

(Berita-Bisnis) - Pentas bisnis home appliances di Indonesia tampaknya bakal semakin semarak sepanjang tahun ini. Hal itu erat kaitannya dengan...
SARI HUSADA KEMBALI RAIH PROPER
BERITA

SARI HUSADA KEMBALI RAIH PROPER

(Berita-Bisnis) - Untuk kedua kalinya, PT Sari Husada meraih penghargaan lingkungan Program Penilaian Peringkat Kinerja Perusahaan (PROPER) Hijau periode 2011-2012...

Berita-Bisnis.com hadir untuk menyemarakkan dinamika dunia bisnis Indonesia.

Dinamika Dunia Bisnis Indonesia